小程序搭建容易，運(yùn)營推廣比較難，有不少商家會(huì)遇到這樣的問題：小程序上線之后，不到兩個(gè)月就擱淺了，要么是無法引流，要么是無法變現(xiàn)，導(dǎo)致項(xiàng)目無法推進(jìn)。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？我們一起來分析，對于小程序運(yùn)營推廣，你是否存在這樣的思維誤區(qū)。
一、運(yùn)營思維誤區(qū)
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的思維方式是，不論是實(shí)體店，還是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，核心考慮的問題時(shí)獲取流量然后變現(xiàn)。傳統(tǒng)電商平臺(tái)可以通過推廣關(guān)鍵詞就可以獲取流量，最后產(chǎn)生銷量。然而，小程序卻不適合這樣玩。
傳統(tǒng)電商平臺(tái)的商家是以平臺(tái)為流量入口，通過平臺(tái)作為信任背書，用戶也是以平臺(tái)為主要入口。而小程序是去中心化的，可以說是以用戶為中心的流量場景，在做小程序運(yùn)營推廣時(shí)，商家考慮的問題應(yīng)該是如何借助用戶在社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生社交化流量。
舉個(gè)例子：用戶在商家小程序下單以后，分享小程序商品到自己的微信，這樣就打通了社交關(guān)系鏈，用戶分享后可以被500-1000個(gè)好友看到，我們就可以獲得更多的潛在用戶。
所以商家在推廣小程序時(shí)，考慮的并不是單純獲取流量然后賣貨，而是要鎖定用戶，經(jīng)營粉絲（種子用戶），挖掘用戶需求，從而提供一系列產(chǎn)品和服務(wù)，通過社交裂變活動(dòng)和利益驅(qū)動(dòng)種子用戶，讓用戶裂變用戶，這樣流量問題解決了，也能帶來更多的消費(fèi)。
二、推廣思維誤區(qū)
小程序剛上線時(shí)是沒有流量的，商家想要走捷徑，可以通過付費(fèi)推廣，在朋友圈、文章、公眾號(hào)底部，推廣小程序獲取流量。但是小程序運(yùn)營初期，產(chǎn)品交互體驗(yàn)和活動(dòng)策劃沒有做好的時(shí)候直接推廣，其實(shí)起不到任何效果的！
因?yàn)樾〕绦蛏暇€以后，需要有對應(yīng)的營銷活動(dòng)，比如新人專享福利，就是當(dāng)用戶進(jìn)入小程序，即便是老客戶也需要定期做促活（如老客戶專享優(yōu)惠、會(huì)員折扣等），還可以通過優(yōu)惠券、拼團(tuán)、秒殺等活動(dòng)促轉(zhuǎn)化。
所以在推廣小程序前，首頁布局、交互頁面、活動(dòng)專題、新人專享優(yōu)惠、會(huì)員用戶等這些頁面一定要做好，優(yōu)秀的交互體驗(yàn)和吸引人的營銷活動(dòng)，才能讓用戶有興趣留下來，不然很難做到用戶留存。
得有店是一款協(xié)助商家進(jìn)行線上營銷、交易的工具，商家可以非常簡單地使用得有店搭建線上商城售賣產(chǎn)品或服務(wù)、獲取客戶、管理客戶、處理訂單，開展如團(tuán)購、秒殺、分銷、砍價(jià)、優(yōu)惠券等各種線上或線下的營銷活動(dòng)，以極低的成本提升商家的經(jīng)營價(jià)值和效率。
微信搜索公眾號(hào)“得有店運(yùn)營中心”，每天提供小程序運(yùn)營干貨、行業(yè)客戶案例、運(yùn)營解決方案等內(nèi)容，助力商家更簡單更高效的做好小程序商城經(jīng)營。
