在微信公眾號(hào)紅利期，發(fā)一兩篇優(yōu)質(zhì)的文章就能迅速獲得大量粉絲的關(guān)注，而如今的市場(chǎng)已趨于飽和，單純靠?jī)?nèi)容獲取用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越難。小程序的出現(xiàn)，其易推廣、獲客成本低、場(chǎng)景入口豐富的特點(diǎn)，可以說(shuō)是對(duì)公眾號(hào)功能上的一種延伸。

公眾號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)在于營(yíng)銷(xiāo)和消息送達(dá)，小程序的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過(guò)多入口觸達(dá)用戶(hù)、通過(guò)優(yōu)秀的體驗(yàn)留住用戶(hù)，小程序與公眾號(hào)可謂是珠聯(lián)璧合，相輔相成，公眾號(hào)+小程序已成為各行業(yè)企業(yè)的標(biāo)配打法，從而更深入的去做好用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。

其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)下實(shí)體店想從線(xiàn)上引流還是有一定難度的，很多用戶(hù)從網(wǎng)絡(luò)或者公眾號(hào)了解到商家廣告，但不一定會(huì)有行動(dòng)，如果通過(guò)公眾號(hào)引流到小程序，不但提供用戶(hù)線(xiàn)上選擇，還可以通過(guò)小程序設(shè)定的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景將消費(fèi)者引流到線(xiàn)下實(shí)體店，其實(shí)這樣就降低了用戶(hù)被廣告的心理壓力。

那小程序和公眾號(hào)如何實(shí)現(xiàn)完美融合呢？

1、小程序與已有公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，方法可點(diǎn)擊查看《公眾號(hào)接入小程序的七大方法》。

2、 各類(lèi)推文、客服消息盡可能的都帶上小程序的入口，方便用戶(hù)可能的交易轉(zhuǎn)化行為。

3、在小程序設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如秒殺、拼團(tuán)、優(yōu)惠券等，也可以通過(guò)公眾號(hào)直接觸達(dá)給用戶(hù)。

4、在具體的線(xiàn)下場(chǎng)景可以鋪設(shè)更多的小程序碼吸引用戶(hù)掃碼，用戶(hù)也更容易接受。

5、有的公眾號(hào)菜單已關(guān)聯(lián)有H5頁(yè)面，可以把體驗(yàn)差的H5替換為小程序。

公眾號(hào)+小程序幾種經(jīng)典的玩法，可供常考

1、會(huì)員管理

“吳曉波頻道”推出自己的會(huì)員管理系統(tǒng)，核心功能就是付費(fèi)音頻，此前，音頻服務(wù)是關(guān)聯(lián)在公眾號(hào)號(hào)“吳曉波頻道”菜單欄里，H5的形式展現(xiàn)，問(wèn)題是退出H5就無(wú)法播放音頻。“吳曉波頻道會(huì)員”小程序的上線(xiàn)就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。

2、在線(xiàn)培訓(xùn)工具

很多人都知道“十點(diǎn)讀書(shū)”這個(gè)公眾號(hào)，它推出了“十點(diǎn)課堂”線(xiàn)上課程項(xiàng)目。“十點(diǎn)課堂程序”小程序相比原來(lái)的H5呈現(xiàn)方式，愈加簡(jiǎn)約流暢，且支持課程的在線(xiàn)訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線(xiàn)買(mǎi)賣(mài)。

3、電影社區(qū)

“毒舌電影社區(qū)”小程序提供影片簡(jiǎn)介、影評(píng)、劇照等信息，而且能夠評(píng)論交流，用戶(hù)也能查找自己想看的影視劇，基本上滿(mǎn)足了用戶(hù)從發(fā)現(xiàn)電影、評(píng)價(jià)電影到觀看電影的需求。

4、輕級(jí)商城

很多電商品牌都上線(xiàn)了自己的小程序，像女裝品牌“闊色”的小程序“KUOSE闊色商城”就是一個(gè)輕量級(jí)的商城，能夠在小程序里面完成從選品到支付的完好流程。公眾號(hào)不定期的內(nèi)容推送，優(yōu)秀的內(nèi)容設(shè)計(jì)+小程序購(gòu)物，形成了用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)。

5、電子雜志

“好奇心日?qǐng)?bào)”開(kāi)發(fā)的小程序“Qdaily”，小程序雖然無(wú)法主動(dòng)向用戶(hù)推送信息，但小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號(hào)那樣每天只有一次的推送機(jī)會(huì)，打破了公眾號(hào)每天一次的限制。

公眾號(hào)經(jīng)過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，積聚有價(jià)值的流量，而小程序具有效率和體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)二者的融合，公眾號(hào)主導(dǎo)線(xiàn)上，小程序發(fā)力線(xiàn)下，完成了線(xiàn)上和線(xiàn)下的流量互通。

小程序的商城、支付，公眾號(hào)的宣傳，加上微信的流量全部打通。對(duì)于商家而言，就完整的呈現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)的閉環(huán)系統(tǒng)。