商家在微商城運營的過程中離不開借勢營銷，一場好的借勢營銷活動能夠給商家?guī)硪庀氩坏降慕Y(jié)果。


一個熱點事件可以分為兩大類，一類是常規(guī)的節(jié)日類的熱點，另一種就是突發(fā)的熱點事件，不管是那種熱點事件，商家只要發(fā)揮出獨特的創(chuàng)意，合理地借勢，是能夠給自己的商城店鋪帶來一定的曝光量的。

節(jié)日借勢

節(jié)日類借勢活動是各類商家運用的最多的了，因為它符合人們的日常生活，而且節(jié)日是假期的可能性也比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓商家店鋪有一個很好的營銷效果。

傳統(tǒng)的常見的節(jié)日營銷節(jié)點包括了元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國慶等等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的一批節(jié)日營銷節(jié)點也逐漸站穩(wěn)腳跟，比如光棍節(jié)、七夕節(jié)、520日等等。商家要根據(jù)節(jié)日的特點，結(jié)合自身的產(chǎn)品進行借勢營銷。

就比如說，7天酒店集團在七夕推出了借勢海報“后會有7”，就很好地找準品牌定位，充分地契合節(jié)日主題，達到了一個很好的傳播效果。

事件借勢

所謂熱門事件，關(guān)注的人肯定多，所以借助這些熱門事件宣傳一下自己的公司或產(chǎn)品也是一種非常不錯的借勢方法。就比如說，之前鹿晗公布戀情的時候，淘寶借勢營銷的案例，可以說是非常成功。

打開手機淘寶后，在搜索框輸入“鹿晗”，搜索的結(jié)果竟然是滿屏綠字彈幕，比如有“鹿晗”、“當然是選擇原諒他”、“寫幾行代碼冷靜下”等字眼，讓人眼前一亮的是，在滿屏的綠字中間留下了一點紅“我們還有王俊凱”……。

除了淘寶程序員，淘寶網(wǎng)也替那些“傷心”的粉絲找出了挽回鹿晗的方法，從用戶的評論和互動看，算是比較成功的一次借勢：

甚至還有一些比較皮的商家，借勢文案也是非常地巧妙。

借勢營銷活動如果做得好的話，商家確實能夠給自己的商城店鋪帶來一個很好的曝光度，但是商家在進行借勢營銷的時候還是有一些小技巧的。這里就給大家介紹了追熱點的正確姿勢。

1、熱點分析

并不是所有的熱點都可以借勢的，有時候熱點追得不好的話，還可能會引發(fā)用戶對商家的反感。借勢營銷并不是盲目地追風(fēng)，好的借勢營銷應(yīng)該圍繞品牌優(yōu)勢進行創(chuàng)意，強調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢。

當一個熱點出現(xiàn)的時候，商家應(yīng)該先對這個熱點進行分析，深入地去思考這個熱點事件本身是否能與自己的產(chǎn)品或店鋪形象產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，能否找到追熱點的方向，如果適合的話，再開始著手去做。

2、渠道的選擇

如果這個熱點事件適合商家的店鋪，那么商家接下來就要就需要思考：應(yīng)該把這個蹭熱點信息放到哪些平臺上？建議商家盡量去選擇那些曝光量比較大的渠道平臺，這樣才可能會引發(fā)裂變式傳播。

3、物料制作

確定好熱點方向以及投放的渠道之后，接下來商家就可以開始著手去準備自己的物料了。商家在準備的過程中，需要結(jié)合自己的渠道和熱點內(nèi)容進行制作。

商家在制作物料的時候，其實不必拘泥于最初的熱點形式，商家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和渠道的特點有針對性地進行一些改變。

4、效果分析

最后商家還應(yīng)該對本次的借勢營銷事件進行效果分析和復(fù)盤總結(jié)，為下次的借勢活動總結(jié)經(jīng)驗。在商家借勢活動的時候，不要怕失敗，很多好的借勢營銷都是由前期失敗無數(shù)次得來的。所以，商家要重視每次活動結(jié)束之后的復(fù)盤總結(jié)。

借勢營銷只是眾多營銷玩法中的一種。如今用戶的注意力越來越難以獲取，商家的營銷能力也需要越來越多元化。

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