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小程序賦能零售業(yè),打造行業(yè)新玩法!
發(fā)布時間:2019-03-02 11:16:03
近年來,受中國經(jīng)濟增速放緩、電商沖擊、租金成本攀升、人們消費習慣改變等多重因素的影響,零售企業(yè)的銷售額、利潤一直都呈現(xiàn)下滑趨勢。從業(yè)者也一直在用不同的方式去探索,比如說O2O、比如說全渠道、比如說做電商。

過去,O2O行業(yè)過于依賴線上互聯(lián)網(wǎng),而忽視了線下傳統(tǒng)企業(yè)的重要性;大量企業(yè)電商紛紛做公眾號,然而實現(xiàn)交易時一般都需要引導用戶去一些主流電商平臺進行購買,但是這種方式也仍然存在著諸多問題,多重的跳轉與引流,不太連貫的跨屏購買,服務體驗不佳,客戶流失嚴重等等。

去中心化成為零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢

在過去的電商和O2O平臺主導的零售模式下,那些中小型商家可以依托平臺統(tǒng)一流量入口才能生存,但是商家卻仍需花費不菲的費用為自己的店鋪導流,但這些流量很多時候都是平臺的流量,一段時間之后,商家還是需要花費資金成本再次進行引流。

如此的惡性循環(huán)帶來的卻只是碎片化的銷售額,商家難以獲得核心的用戶數(shù)據(jù)。相比傳統(tǒng)電商布局的中心化零售業(yè)態(tài),去中心化的新零售才是中小商戶發(fā)展的必然趨勢。



打造去中心化智慧新零售,小程序是破解之道!

要想打造去中心化的智慧新零售,微信小程序成為了企業(yè)打開去中心化的智慧新零售的鑰匙。

企業(yè)通過打造自己的小程序店鋪,樹立企業(yè)專業(yè)的店鋪形象,積累企業(yè)自己的私有客戶。并且小程序有著免安裝免卸載,即開即用,即用即走的特點,用戶體驗好,堪比原生態(tài)的APP。

商家可以將自己的小程序店鋪與微信公眾號綁定,這樣,以后用戶再瀏覽商家的公眾號文章的時候,直接就可以跳轉到商家的小程序店鋪中去,非常方便,沒有中間路徑,能夠讓用戶在購買欲望萌生的第一時間內(nèi)跳轉到微信小程序中,完成商品的購買。

小程序也可以幫助商家徹底打通線上和線下,實現(xiàn)線上線下場景無縫融合。商家可以通過小程序將線下人流搬到線上,實現(xiàn)精細化地管理維護這些用戶,同時商家也可以通過小程序的線上宣傳引流,吸引更多的用戶到店體驗消費,為商家?guī)砀嗟目土鳌?



眾多行業(yè)案例讓中小企業(yè)看到新的希望!

如今行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了很多成功的行業(yè)案例。

家樂福:通過小程序社交廣告活化會員并進行精準引流

家樂福主要通過利用朋友圈小程序投放廣告功能以及發(fā)放單品券、節(jié)日券及通用券等,并配合公眾號導流,不斷累積用戶,平均每天吸引超過18萬名的消費者通過小程序注冊成為家樂福會員;與此同時,家樂福的線下門店客流也是源源不斷,卡券核銷率超過65%。

步步高:利用小程序及微信支付助力實體店升級

步步高在3周內(nèi)便上線了“步步高better購梅溪店”小程序,通過利用小程序的引流功能和用戶管理功能實現(xiàn)門店體驗和客戶行為的數(shù)字化,一周內(nèi)門店微信支付占比62%,新會員轉化率比之前的方案提升了10倍。

萬達廣場:小程序線上、線下雙向導流,積累用戶資產(chǎn)

萬達廣場通過微信小程序,與各連鎖店的公眾號實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)互通。通過小程序發(fā)放的優(yōu)惠券,核銷率超過50%。有商家通過萬達廣場小程序發(fā)布的促銷信息,直接帶來45%的客流提升。小程序在為實體零售導流的同時,也沉淀了海量的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

顯然小程序已經(jīng)成為了新零售行業(yè)轉型的一個新的趨勢,未來,微信小程序將會會成為企業(yè)一個標配,商家越早開啟越能搶占更多的小程序的市場紅利。
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