小程序經(jīng)過四年的發(fā)展，如今小程序生態(tài)已經(jīng)非常成熟了，小程序也成為眾多大大小小企業(yè)布局線上電商的首選，在小程序贏得認(rèn)同，不斷吸引企業(yè)品牌入局的背后，得益于微信對功能接口的不斷完善。

微信每一個商業(yè)化產(chǎn)品的更新迭代都牽動著電商從業(yè)者的神經(jīng)，因為它們可能意味著：一個新的流量入口、一個新的運營觸點亦或是一個亟待挖掘的新生態(tài)。

我們來看看近一個月里微信對小程序做了哪些重要升級？

小程序可直接分享到朋友圈

7月7日微信官方文檔公開了安卓端小程序正在灰度測試“直接分享至朋友圈”的消息。

在此前，用戶想在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)小程序內(nèi)容，只能生成帶“小程序碼”的圖片，需要經(jīng)歷在小程序內(nèi)生成圖片-保存到相冊-退出小程序-打開朋友圈-發(fā)布朋友圈這樣繁瑣的路徑。

而“分享到朋友圈”功能上線后，用戶可以將小程序頁面直接分享到朋友圈，路徑大大縮短，將直接增強朋友圈場景的消費者進店轉(zhuǎn)化和留存。

對于小程序開發(fā)者來說，將小程序分享到朋友圈，幾乎是夢寐以求的功能。

小程序可主動向用戶推送消息

7月7日微信小程序公布“可轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈”當(dāng)天，小程序的另一個重磅功能也獲得了短暫的展示，即“可向用戶推送消息”，完成用戶消息觸達。

來自所有“我的小程序”的推送消息都會展示在微信對話列表中的“我的小程序消息”。用戶可對單個小程序消息選擇“不再接收”或者“同意接收”。

商家平時積累的幾十萬、幾百萬用戶，可以通過小程序直接觸達了。

微信7.0.17內(nèi)測版新增小程序?qū)ｎ}頁面

7月14日，在微信更新的7.0.17內(nèi)測版中，小程序頁面有了較大的調(diào)整，在“發(fā)現(xiàn)>小程序”頁面新增了“大家在看”、“小游戲”、“出行服務(wù)”等小程序?qū)ｎ}頁。

其中，“大家在看”板塊里購物小程序還做了“電商團購”、“電商平臺”、“海淘購物”、“生鮮果蔬”標(biāo)簽化處理。各領(lǐng)域的小程序有了更加精準(zhǔn)的流量入口。

H5頁面實現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)至小程序

7月14日，微信“支持H5頁面直接跳轉(zhuǎn)小程序”的功能進入灰度測試階段，部分商家有幸獲得了體驗的資格。

這意味著，商家原來在H5端布局的業(yè)務(wù)可以順利遷移到小程序上，例如在H5頁面上的瀏覽、消費、支付等操作，都能跳轉(zhuǎn)到小程序上實現(xiàn)。

據(jù)介紹，該功能上線后，無論是APP內(nèi)還是微信里的H5頁面，都能夠支持用戶跳轉(zhuǎn)到小程序，這也為商家打通營銷通道帶來更多可能。

微信新建開店工具——微信小商店

7月14日，微信小商店上線，商家可以0成本0門檻開通一個帶直播功能的在線賣貨小程序。

然而小商店提供的功能僅有商品展示、交易、查看物流等基礎(chǔ)功能，因為其“免費+快速開通”的屬性，對于長尾的商家或個人店主會更友好；

而對于有會員體系、分銷、多樣化營銷玩法需求的企業(yè)商家，仍然需要成熟的第三方SaaS服務(wù)商“得有店”來支持。

小程序直播開放公域流量入口

7月17日晚，微信團隊發(fā)布公告稱已在安卓版微信灰度發(fā)布“購物直播”功能。用戶可通過“發(fā)現(xiàn) > 小程序 > 購物直播”進入觀看，購物直播中包括直播中、預(yù)告和回放三種類型的直播間，以信息流展示，便于用戶發(fā)現(xiàn)更多感興趣的直播內(nèi)容。

此前，小程序主打的是私域流量，企業(yè)小程序當(dāng)中的用戶，也幾乎都是私域的存量用戶，此次通過直播來開放公域流量入口，不僅能幫助企業(yè)品牌更好運營私域流量，還能打破獲客的局限性，助其源源不斷獲取新的客戶。

值得注意的是，該入口目前僅收錄微信原生的小程序直播，不覆蓋看點直播、愛逛直播等第三方小程序直播。

品牌小程序認(rèn)證開啟公測

7月24日，微信“品牌小程序”正式開啟公測，微信為企業(yè)提供“通用品牌認(rèn)證”和“電商品牌認(rèn)證”兩種認(rèn)證方式。

其中 " 通用品牌認(rèn)證 " 不限定經(jīng)營范圍；" 電商品牌認(rèn)證 " 適用于電商售賣的小程序。商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對不同產(chǎn)品能力的需求選擇對應(yīng)認(rèn)證方式。

商家通過認(rèn)證后，官方認(rèn)證標(biāo)簽將在搜索結(jié)果和小程序資料頁（預(yù)計8月初上線）等場景中展現(xiàn)，意味著更好的搜索效果和更高效的品牌識別。

專屬的官方品牌標(biāo)識，讓小程序不會再被眾多名字相似、頭像相同的小程序“淹沒”，用戶也可以輕松識別品牌并獲取產(chǎn)品和服務(wù)，有效增加了品牌的影響力。

除此之外，品牌方還能自行配置最多6個符合要求的召回詞，當(dāng)用戶在搜索框輸入召回詞，小程序賬號的搜索結(jié)果會首位展示對應(yīng)的品牌小程序。品牌小程序正式推出，將給企業(yè)帶來專屬的多項產(chǎn)品能力，幫助品牌在微信中更好地服務(wù)和經(jīng)營。

如今小程序涵蓋圖文、短視頻、直播等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式，能為企業(yè)品牌連接豐富的線上線下用戶場景，基于小程序的多項開放能力，通過社群、公眾號、朋友圈、視頻號的互聯(lián)打通，得有店助力企業(yè)商家快速打造小程序商城和營銷生態(tài)閉環(huán)，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)快速“出圈”，被更多用戶便捷獲取，品牌商家也可通過服務(wù)吸引更多流量，提升品牌知名度。