在過(guò)去的2018年，還有即將過(guò)去的2019年，中國(guó)市場(chǎng)可謂是變革的兩年，美團(tuán)裁員、平臺(tái)傭金上漲；微信封號(hào)，嚴(yán)厲打擊不法行為；P2P平臺(tái)暴雷潮；短視頻平臺(tái)爆發(fā)；小程序現(xiàn)象級(jí)迅速發(fā)展；5G時(shí)代來(lái)臨……

伴隨著5G的到來(lái)，小程序和短視頻尤其被市場(chǎng)看好！

2019年騰訊Q3財(cái)報(bào)公布，微信及及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億，同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比上季度增加了1800 萬(wàn)的月活。小程序日活躍用戶超過(guò)3億。

關(guān)于小程序的商業(yè)化表現(xiàn)，有兩個(gè)好消息：

1>交易：中長(zhǎng)尾小程序日均商業(yè)交易筆數(shù)同比增加超過(guò)一倍

微信推出了小程序“服務(wù)商成長(zhǎng)計(jì)劃”，為服務(wù)商提供培訓(xùn)及開發(fā)工具，以加強(qiáng)其對(duì)小程序主的支持。微信亦推出“微信行業(yè)助手”，有助小程序主獲得關(guān)于其業(yè)務(wù)的分析數(shù)據(jù)，以提高營(yíng)運(yùn)效率。

2>廣告：小程序廣告變現(xiàn)能力正在持續(xù)提升

受惠于日活躍賬戶數(shù)及廣告曝光量的增長(zhǎng)，以及新的插屏廣告及視頻貼片廣告，微信小程序廣告收入有所增加。小程序正在為越來(lái)越多的開發(fā)者創(chuàng)造收益。

微信小程序的生態(tài)系統(tǒng)越來(lái)越有生命力，看《2019小程序“買買買”報(bào)告》的可觀數(shù)據(jù)：

1、用戶“愛”上小程序：超1億人次用戶訪問(wèn)品牌自營(yíng)類小程序

今年“11·11”，越來(lái)越多的用戶選擇小程序作為“買買買”的主要工具。報(bào)告顯示，在11月1日至11日期間，品牌自營(yíng)類小程序訪問(wèn)人次超過(guò)1億。

便利店、超市、生鮮果蔬三個(gè)垂直業(yè)態(tài)小程序的每天平均訪問(wèn)人數(shù)同比去年增加了近1倍。

2、品牌自營(yíng)類小程序數(shù)量、質(zhì)量齊升：中腰部小程序正快速崛起

從小程序“買買買”的“主要操作區(qū)域”來(lái)看，品牌自營(yíng)類和零售渠道類小程序表現(xiàn)搶眼。其中，品牌自營(yíng)類小程序數(shù)量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)1倍以上。

報(bào)告顯示，在11月1日至11日，在頭部領(lǐng)跑下，中腰部小程序正在快速崛起。56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(zhǎng)50%以上，當(dāng)中有8%的品牌自營(yíng)類小程序交易金額同比增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋靴配飾、美妝等細(xì)分行業(yè)也表現(xiàn)突出。在11月1日至11日，成交額對(duì)比去年同期增長(zhǎng)5倍以上。

3、線上線下聯(lián)動(dòng)更緊密，便利店、生鮮果蔬小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)100%

今年“11·11”，用戶除了愛用小程序購(gòu)物，也愛去線下門店消費(fèi)。零售類小程序的數(shù)據(jù)變化，也體現(xiàn)出小程序在聯(lián)動(dòng)線上線下方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

11月1日至11日期間，便利店、生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到100%。社區(qū)電商也成為今年“11·11”小程序購(gòu)物的一大亮點(diǎn)，與去年同期相比，社區(qū)電商行業(yè)小程序日均訪問(wèn)人數(shù)、交易筆數(shù)總量增長(zhǎng)幅度均超過(guò)4倍。

通過(guò)小程序購(gòu)物比例的上升告訴我們一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，一方面是小程序使人們的生活越來(lái)越便利和豐富，另外，小程序中出現(xiàn)的商品從生產(chǎn)到銷售，物流到售后都獲得了消費(fèi)者的好評(píng)。未來(lái)使用小程序購(gòu)買商品的用戶也將繼續(xù)上升。

所以，運(yùn)營(yíng)小程序的企業(yè)商家，一定要注重自身的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，得有店也會(huì)持續(xù)為中長(zhǎng)尾小程序商家賦能，帶來(lái)更優(yōu)的使用體驗(yàn)。

在3億日活用戶的積累、平臺(tái)能力不斷深化的基礎(chǔ)上，小程序的商業(yè)化價(jià)值日益凸顯。未來(lái)小程序也將持續(xù)為各行業(yè)商家和用戶提供更多元的能力及服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)小程序在日常生活中的滲透和普及。